通向天堂的曲線
品牌成長曲線是通向天堂之路，因?yàn)槿藗兿嘈�，通過品牌的光輝歲月，靈魂可以在海闊天空中得到真正的完全的釋放。因?yàn)橛忻利惖男那�，所以總是美麗的成長新世界，品牌面對(duì)的是一個(gè)末日永不會(huì)來的世界！
就像1991年《紐約時(shí)報(bào)》描述可口可樂的那樣：“你可以逃離它，但你躲不掉！不管你認(rèn)為你離現(xiàn)代世界的舒適與便利有多遠(yuǎn)，遲早，可口可樂會(huì)找到你。登上喜馬拉雅山麓的小丘，或遠(yuǎn)赴尼加拉瓜沿岸暴風(fēng)雨肆虐的小島——到文明誕生之處，如果你愿意的話，可口可樂會(huì)在那里等著你……”
品牌成長曲線（brand growth curve）是品牌從開始出現(xiàn)萌芽到不斷壯大完善所經(jīng)歷的全部過程。在這個(gè)過程中，品牌從一滴水流出一泓清泉最后匯成恣意汪洋的大海；在這個(gè)過程中，品牌從一星火迸出一片火花最后燃起熊熊烈焰的大火。
品牌成長曲線（brand growth curve）并不象表面看起來那么的簡單，就像是一杯外觀澄凈風(fēng)味難言的綠茶，它內(nèi)涵豐富意味深長，濃縮了無數(shù)重要且復(fù)雜的經(jīng)營信息，從某種意義上說，它是整部商業(yè)史的縮影，折射出榮譽(yù)和勝利、失敗和遺憾。
首先，品牌成長曲線（brand growth curve）反映了整個(gè)品牌生態(tài)環(huán)境的變化，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、政府鼓勵(lì)集約模式、價(jià)值取向的消費(fèi)文化、新技術(shù)對(duì)大規(guī)模運(yùn)營的推動(dòng)、市場的擴(kuò)大和分化、競爭向深層次發(fā)展、組織與流程的改進(jìn)、資本運(yùn)營功能的加強(qiáng)、流通和傳播效率的提高等一系列品牌生態(tài)環(huán)境因素的優(yōu)化，品牌的地位越來越高，品牌資產(chǎn)的重要性越來越強(qiáng)，品牌優(yōu)勢的持續(xù)性越來越長。
其次，品牌成長曲線（brand growth curve）也反映了品牌自我更新的能力，品牌生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化對(duì)于卷入其中的品牌而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，為了求生存謀發(fā)展品牌會(huì)經(jīng)歷多次的變革甚至革命，這就會(huì)表現(xiàn)出一個(gè)逐步發(fā)展的過程并表現(xiàn)出明顯的階段性，每經(jīng)過一個(gè)階段品牌的能力就會(huì)日益增強(qiáng)，品牌戰(zhàn)略也會(huì)得到不斷的發(fā)展，品牌就這樣不停地挑戰(zhàn)自己不停地跨越巔峰。
品牌成長曲線（brand growth curve）是極其重要的品牌戰(zhàn)略工具：
首先，品牌成長曲線（brand growth curve）建立了品牌科學(xué)的模型，它忽略了行業(yè)、地區(qū)、顧客、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等差異，而是從品牌發(fā)展路線這一更加本質(zhì)的角度來進(jìn)行戰(zhàn)略思考，它避免了紛繁蕪雜的瑣碎考據(jù)，而是直切主題直指人心，實(shí)現(xiàn)不能思考的思考、無法比較的比較，如我們可以利用它進(jìn)行跨地域、跨品類和跨品牌的品牌價(jià)值量度。
其次，品牌成長曲線（brand growth curve）可以用來指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施，品牌每一個(gè)發(fā)展階段都具有不同的特征，品牌戰(zhàn)略管理者都面臨著不同的任務(wù)，需要采取不同策略、計(jì)劃和行動(dòng)，但同時(shí)由于品牌未來是可以預(yù)期的，所以在階段性策略的同時(shí)發(fā)展整體策略也是可行的，這樣就能把長期和短期結(jié)合起來、把全部和局部結(jié)合起來、把綱領(lǐng)和細(xì)節(jié)結(jié)合起來、把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)結(jié)合起來，相得益彰！
作者：劉威（knewway），品牌戰(zhàn)略管理的倡導(dǎo)者，集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的提出者，品牌戰(zhàn)略與集團(tuán)管控資深顧問，為多家知名企業(yè)提供過集團(tuán)品牌戰(zhàn)略管理、業(yè)務(wù)單位品牌戰(zhàn)略管理、新品牌研展、老品牌重組、品牌管理再造、品牌資產(chǎn)運(yùn)營以及品牌特訓(xùn)等方面的策略規(guī)劃和實(shí)施輔導(dǎo)咨詢服務(wù)。歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，聯(lián)系電話：13611805267，電子郵件：knewway@sohu.com